AMORINO

Stratégie créative et éditoriale du brand book amorino

GJ studio a accompagné créativement l’agence de design Servaire & Co pour la conception et la rédaction du brand book Amorino, gelato al naturale. Les réflexions stratégiques et éditoriales, la clarification des codes de marque et la redéfinition d’une direction artistique sont regroupées dans un document interne, évidemment confidentiel.

Cependant, en guise de cuillère de dégustation, voici le manifeste d’introduction :

“Devant une boutique à la devanture romantique, quelques personnes se pressent contre la vitrine, animées par la joie, les yeux pleins de gourmandise.

Elles s’émerveillent d’une collection de recettes glacées, aux couleurs naturelles et alléchantes. En nous approchant, nous admirons à notre tour les textures onctueuses, généreuses et denses.

“Ciao ! Ce sont des Gelati“ nous dit-on.

Le petit groupe parcourt les promesses de goûts, dont les noms seuls font voyager en Italie et plus encore : Nocciolata, Pistacchio, Dulce de leche…

Chacun scrute les gestes du serveur, compare les parfums des autres et ajuste ses envies. Ils sont venus ici pour s’offrir des fleurs, et choisissent la saveur de chaque pétale avec minutie.

Le plaisir leur saute aux joues.

C’est un coup de cœur Amorino, gelato al naturale.”