AMORINO

Stratégie créative et éditoriale du brand book amorino

GJ studio a accompagné l’agence de design Servaire & Co pour la conception et la rédaction du brand book Amorino, gelato al naturale. L’objectif : remettre à plat les choix stratégiques de communication, définir des choix éditoriaux personnels, clarifier et valoriser des codes de marque pour rédéfinir une direction artistique.

L’ensemble des ces réflexions et éléments de chartes sont regroupées dans un document interne, destinés à l’ensemble des collaborateurs. S’il est évidemment confidentiel, en guise de cuillère de dégustation, voici le manifeste d’introduction rédigé par GJ studio. Un premier texte, au style volontairement narratif, pour plonger dans l’onctueuse histoire Amorino.

“Devant une boutique à la devanture romantique, quelques personnes se pressent contre la vitrine, animées par la joie, les yeux pleins de gourmandise.

Elles s’émerveillent d’une collection de recettes glacées, aux couleurs alléchantes. En nous approchant, nous admirons à notre tour les textures onctueuses, généreuses et denses.

“Ciao ! Ce sont des Gelati“ nous dit joyeusement l’un des admirateurs

Le petit groupe parcourt les promesses de goûts, dont les noms seuls font voyager en Italie et plus encore : Nocciolata, Pistacchio, Dulce de leche…

Chacun scrute les gestes du serveur à l’intérieur, compare les parfums choisis par les autres et ajuste ses envies. Ils sont venus ici pour s’offrir des fleurs, et choisissent la saveur de chaque pétale de glace avec minutie.

Le plaisir leur saute aux joues.

C’est un coup de cœur Amorino, gelato al naturale.”