LOUIS FOUQUET

Renaissance d’un chocolatier Français

Avec l’agence Servaire & Co, GJ studio a co-construit une stratégie créative pour relancer ce chocolatier français, situé dans le triangle d’or parisien, au cœur des grandes Maisons de mode.

Ensemble, nous avons repensé les codes de marque propriétaires.

La Maison Fouquet renaît ainsi sous le nom de Louis Fouquet, en hommage à son fondateur, avec un logo au style 1920 inspiré de ses boutiques historiques. De ce travail est également né un nouveau symbole de marque, l’écureuil, pour deux bonnes raisons : en ancien français, un écureuil était aussi un appelé un “fouquet”, par ailleurs connu pour adorer les noisettes, ingrédient majeur du célèbre pralin de la Maison.

Une nouvelle collection de boîtes au papier élégamment texturé voit aussi le jour, dont un format rond comme les boites à chapeau de Maisons de Haute Couture voisines.

Et pour sublimer encore ce patrimoine, nous avons également fait entrer une nouvelle teinte dans la palette de la Maison. Aux cotés du blanc et du caramel, la couleur Tangy Pop s’invite par touche en référence aux premières recettes de Louis Fouquet : les pâtes de fruits et la confiture, souvenir d’une époque où le chocolat était encore trop rare pour être la star.

Une renaissance sous le signe de la gourmandise et de la générosité, teintée de belle-époque française et de pureté contemporaine.

Agence créative et design Servaire& Co

Photographie Florent Tanet